Считаем не только клики, но и добавления в корзину и покупки после поиска.
CTR показывает, переходит ли покупатель из выдачи к товару. Это важный показатель, но он не отвечает на главный вопрос: покупает ли он в итоге? Клик может закончиться разочарованием, а может — заказом.
Теперь статистика поиска учитывает события добавления в корзину и покупки. Если покупатель нашёл товар через поиск, добавил его в корзину и оформил заказ, это отразится в аналитике.
Так становится видна полная воронка: запрос, клик, корзина, покупка. Можно понять, какие запросы действительно приносят деньги, а какие дают клики, но не продажи. Второй случай — повод присмотреться к ценам, наличию или описанию товаров.
Эти данные помогают точнее оценивать влияние изменений в поиске. Добавили синонимы или изменили настройки ранжирования — смотрите не только на клики, но и на покупки.
Для учёта событий сайт должен передавать их в сервис через API. Подробная инструкция — в документации.