Технический SEO-аудит — проверка того, может ли поисковик нормально найти, просканировать и понять страницы сайта. Если с технической частью проблемы, тексты и ссылки работают вполсилы: часть страниц не попадает в индекс или конкурирует сама с собой.
1. Индексация и сканирование
- Сколько страниц в индексе Яндекса и Google — сравните с реальным числом товаров и категорий.
- Ошибки в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console.
- robots.txt — не закрыты ли нужные разделы, закрыты ли служебные (корзина, личный кабинет, поиск).
- sitemap.xml — есть ли все важные страницы, нет ли удалённых и служебных.
- Страницы фильтров и сортировок — не попадают ли в индекс тысячи мусорных адресов.
2. Ответы сервера и редиректы
- Нет ли страниц с ошибками 4xx и 5xx во внутренних ссылках.
- Нет ли цепочек редиректов (A → B → C) и циклов.
- Несуществующая страница отдаёт код 404, а не 200.
- Одно главное зеркало: http → https, www → без www (или наоборот), со слешем или без — все варианты ведут на один адрес через 301-редирект.
3. Дубли и канонические адреса
- Один товар по нескольким адресам (в разных категориях, с параметрами).
- Тег rel=canonical указывает на основную версию страницы.
- Страницы с UTM-метками и GET-параметрами не создают дублей.
- Страницы пагинации настроены корректно.
4. Скорость загрузки
- Core Web Vitals: LCP, INP, CLS — проверяются в PageSpeed Insights.
- Вес изображений: фото в современных форматах (WebP, AVIF), с отложенной загрузкой.
- Время ответа сервера.
- Кэширование и сжатие файлов.
5. Мобильная версия
- Сайт адаптирован под телефон, нет горизонтальной прокрутки.
- Кнопки и ссылки удобно нажимать пальцем.
- На мобильной версии тот же важный контент, что и на компьютере.
6. Мета-теги и структура
- Уникальные title и description у каждой страницы, без пустых. Как их писать — в статье про SEO-описание карточки товара.
- Один H1 на странице, логичная структура заголовков.
- Понятные адреса страниц (ЧПУ) и хлебные крошки.
- Глубина вложенности: до товара можно добраться за 3–4 клика от главной.
7. Микроразметка
- Schema.org для товаров: Product и Offer с ценой и наличием.
- BreadcrumbList для хлебных крошек.
- Open Graph для красивых превью ссылок в мессенджерах и соцсетях.
- Проверка в валидаторе микроразметки Яндекса и Google Rich Results Test.
Как расставить приоритеты
Начинайте с того, что мешает индексации: закрытые разделы, ошибки сервера, массовые дубли. Затем — скорость и мобильная версия. Мета-теги и микроразметка — следующим этапом. Итог аудита — не список из сотни пунктов, а план: что исправить в первую очередь и почему.
Коротко
Технический аудит стоит проводить перед любыми вложениями в SEO и после крупных изменений на сайте: переезда, редизайна, смены CMS. Если нет времени разбираться самостоятельно, закажите технический SEO-аудит — 45 показателей и отчёт с приоритетами.