У карточки товара есть два текста, которые покупатель видит ещё до перехода на сайт: title — заголовок в поисковой выдаче, и meta description — описание под ним. Вместе с самим описанием товара на странице их часто называют SEO-описанием карточки.
Title: заголовок в поисковой выдаче
Title — главный текстовый сигнал для поисковика о том, чему посвящена страница.
- Длина — ориентир до 60–70 символов: более длинный заголовок поисковик обрежет.
- В начале — тип товара, бренд и модель, то есть то, что люди вводят в поиск.
- Ключевой параметр — объём, размер, цвет, если по нему ищут.
- Название магазина — в конце через « | » или « — », если помещается.
- Уникальность — у каждой карточки свой title.
Хорошо: «Кроссовки мужские Runner Pro 90, белые, кожа | ShopName»
Meta description: описание под заголовком
Description напрямую на позиции почти не влияет, но от него зависит, кликнут ли на ваш сниппет.
- Длина — ориентир 140–160 символов.
- Суть товара и одно-два главных преимущества.
- Условия магазина — доставка, гарантия, наличие.
- Призыв к действию — «закажите», «выберите размер».
Описание товара на странице
Текст в самой карточке помогает и покупателю, и поисковику:
- начинайте с главного: что это за товар и для кого;
- раскрывайте характеристики через пользу: не просто «IP68», а «можно мыть под краном»;
- разбивайте текст на короткие абзацы и списки;
- естественно используйте формулировки, по которым ищут товар, — без перечисления ключевых слов через запятую.
Как писать SEO-поля для тысяч товаров
Для большого каталога SEO-поля делают по шаблону или с помощью нейросети.
| Способ | Плюсы | Минусы |
|---|---|---|
| Шаблон: «{Тип} {Бренд} {Модель} — купить в {Магазин}» | Быстро, предсказуемо | Тексты одинаковые по структуре, description получается сухим |
| Нейросеть по данным товара | Уникальные тексты с учётом характеристик | Нужно контролировать длину и проверять факты |
Практичный вариант — нейросеть с чёткими правилами: длина title до 60 символов вместе с названием магазина, description до 160 символов, только факты из характеристик. Подробнее о подготовке данных — в статье как создать карточки товаров с помощью нейросети.
Частые ошибки
- Одинаковый title у сотен карточек — поисковик не понимает, чем они отличаются.
- Переспам: «купить кроссовки кроссовки мужские купить недорого».
- Слишком длинный title — обрезается на самом важном месте.
- Пустой description — поисковик сам соберёт текст со страницы, и не всегда удачно.
- Не заполнен alt у фото — теряется трафик из поиска по картинкам.
Коротко
Title — тип товара, бренд, модель и ключевой параметр до 60–70 символов. Description — суть, преимущество и условия магазина до 160 символов. Для большого каталога используйте нейросеть с жёсткими правилами длины и проверкой фактов. В UniSeek генерация SEO-полей показывает количество символов у каждого поля и подсвечивает превышение нормы.