Многие магазины оставляют карточки с описанием от производителя или вовсе без текста. Покупатель уходит искать информацию в другое место — и часто там же покупает.
Структура описания
- Первое предложение — что это и для кого: «Лёгкие беговые кроссовки для тренировок на асфальте».
- Главные выгоды — 3–5 пунктов о том, что даёт товар, а не просто его свойства.
- Характеристики — таблицей или списком: размеры, материал, вес, комплектация.
- Ответы на частые вопросы — совместимость, уход, гарантия.
Свойство и выгода
| Свойство | Выгода для покупателя |
|---|---|
| Подошва из EVA | Стопа меньше устаёт на длинных пробежках |
| Объём 1,7 л | Хватает на 6–7 чашек за раз |
| Защита IP67 | Не боится дождя и брызг |
Пример: до и после
До: «Чайник электрический. Объём 1,7 л. Мощность 2200 Вт. Цвет белый.»
После: «Электрический чайник на 1,7 литра закипает за несколько минут — хватает на всю семью за один раз. Корпус из нержавеющей стали не впитывает запахи, а автоотключение срабатывает при закипании и при включении без воды.» Дальше — список характеристик.
Правила
- Пишите для человека, ключевые слова — естественно, без перечисления.
- Не копируйте текст производителя: он есть у всех конкурентов.
- Не обещайте того, чего нет в характеристиках.
- Проверяйте факты: размер, совместимость, комплектацию.
Описания для большого каталога
Когда товаров тысячи, писать каждое описание вручную — месяцы работы. Нейросеть пишет тексты по названию и характеристикам по вашему шаблону и тону, а человек проверяет выборку. Чем полнее характеристики в каталоге, тем точнее описания.
В UniSeek проверка каталога находит товары без описаний и с повторяющимися текстами, а нейросеть дописывает описания, title, description и alt.